Resumen de la campaña
El mercado de máquinas de café monodosis ha crecido espectacularmente, y la navidad se presentaba como uno de los mejores momentos para vender.
El reto de esta campaña consistía en conseguir que los consumidores escogieran Dolce Gusto frente a las otras 4 marcas. Teníamos que hacer una acción viral para conseguir empatía con el target y complementar una campaña convencional.
Decidimos comunicar que NESCAFÉ Dolce Gusto era la mejor solución contra los pongos de Navidad. (los pongos son todo regalo que te haga preguntarte: “Y esto dónde lo pongo??”)
Creamos a Felmín, el dueño de un bazar que vendía “los mejores legalos de la navidad”. Realizamos 2 vídeos en los que intentaba vendernos un pongo de manera muy graciosa, hasta que una máquina Dolce Gusto gigante le aplastaba, junto al lema “Por una navidad Sin Pongos”.
Los vídeos remitían a una página en Facebook, en la que podíamos encontrar información sobre el antipongo (la Dolce Gusto), el juego “Pongo Invaders”, galerías de pongos horribles y una aplicación muy graciosa para regalarle pongos a tus amigos.
Lanzamos la acción 3 días antes de navidad, y en sólo 15 días, obtuvimos unos resultados impresionantes: 119.067 visualizaciones de los vídeos, 578 fans en facebook y 9810 menciones en webs al buscar en Google “por una navidad sin pongos”
El éxito no fue sólo en comunicación, sino que las ventas también superaron las expectativas.